Trabajos de clase

Para la asignatura de Creatividad Publicitaria tuvimos que crear una propuesta a partir de un briefing. En dicha propuesta, el trabajo que me asignaron fue la de las acciones comunicativas.


Pongamonos en contexto...

El briefing trataba de la marca Markham Premium Indian Tonic Water, una tónica premium que se define como elegante, exclusiva y equilibrada, características que la relacionan con su historia, la India Colonial; y las acciones comunicativas que hemos propuesto son :

      A) Fiesta Markham

El objetivo de esta fiesta es ofrecer una experiencia de marca para nuestros consumidores y clientes potenciales, ya que para la obtención de la entrada tendrán que consumir nuestra tónica. 
Se encontrarán en 50 envases por todo el país.

.        En la entrada aparecerá un número que deberán introducir en la página oficial de Markham, una vez aceptado, se deben introducir los datos del invitado y su acompañante. La compañía se compromete a pagar el traslado a la capital, y la estancia de una noche en el Gran Melia Fenix hotel de 5 estrellas, además de todos los detalles de la experiencia y sobre todo la obligación de ir vestido con el traje típico hindú, es decir con un Saree o un Peikot en el caso de las mujeres y el Dhoti en el caso de los hombres.

.        La fiesta se celebrará a mediados de Mayo del 2016 en Madrid en la Embajada Italiana. Toda la decoración estará inspirada en la India y contaremos con 2 salones, uno interior y otro exterior en los que se servirán cocteles combinados con nuestra tónica y un buffet degustación con comidas típicas de la india.

.        En el jardines se encontrará un elefante en tamaño real realizado con látex, material que le da un realismo asombroso, el motivo de esto se debe a que, aunque no es ilegal utilizar un animal de verdad, nuestro código ético no nos permitía sacar a un animal de su hábitat y de esta forma seguimos transmitiendo los valores que representamos con nuestra marca sin necesidad de involucrar animales.

.        Como complemento a esta fiesta también contaremos con música india y personal especializados en bailes típicos para introducirnos de lleno en esta experiencia y diversos personajes famosos del panorama hindú, español e internacional como Freida Pinto, Jon Kortajarena, etc.

     B) Concurso fotográfico

.        Como plataforma para este concurso utilizaremos la red social Facebook por ser la que más se ajusta a nuestro público. Se trata de una imagen con un breve texto explicando lo que la gente ve como aventura y libertad cada uno etiquetando a la página de Markham y bajo la utilización del Hashtag #libertad #aventura el ganador se seleccionará por los me gustas que haya tenido y el premio será un viaje a la India con alojamiento incluido para dos personas. El ganador de este concurso será grabado en su experiencia para poder realizar un vídeo promocional más adelante.

.        La función de estas acciones comunicativas es para que el público se identifique bajo nuestra imagen de marca ya que creemos que sentirse aventurero es cada día.