Pongamonos en contexto...
El briefing trataba de la marca Markham Premium Indian Tonic Water, una tónica premium que se define como elegante, exclusiva y equilibrada, características que la relacionan con su historia, la India Colonial; y las acciones comunicativas que hemos propuesto son :
A) Fiesta Markham
El objetivo de esta fiesta es ofrecer una experiencia de marca para nuestros consumidores y clientes potenciales, ya que para la obtención de la entrada tendrán que consumir nuestra tónica.
Se encontrarán en 50 envases por todo el país.
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En la
entrada aparecerá un número que deberán introducir en la página oficial de Markham,
una vez aceptado, se deben introducir los datos del invitado y su acompañante.
La compañía se compromete a pagar el traslado a la capital, y la estancia de
una noche en el Gran Melia Fenix hotel de 5 estrellas, además de todos los
detalles de la experiencia y sobre todo la obligación de ir vestido con el
traje típico hindú, es decir con un Saree o un Peikot en el caso de las mujeres
y el Dhoti en el caso de los hombres.
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La
fiesta se celebrará a mediados de Mayo del 2016 en Madrid en la Embajada
Italiana. Toda la decoración estará inspirada en la India y contaremos con 2
salones, uno interior y otro exterior en los que se servirán cocteles
combinados con nuestra tónica y un buffet degustación con comidas típicas de la
india.
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En el
jardines se encontrará un elefante en tamaño real realizado con látex, material
que le da un realismo asombroso, el motivo de esto se debe a que, aunque no es
ilegal utilizar un animal de verdad, nuestro código ético no nos permitía sacar
a un animal de su hábitat y de esta forma seguimos transmitiendo los valores
que representamos con nuestra marca sin necesidad de involucrar animales.
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Como
complemento a esta fiesta también contaremos con música india y personal
especializados en bailes típicos para introducirnos de lleno en esta
experiencia y diversos personajes famosos del panorama hindú, español e
internacional como Freida Pinto, Jon Kortajarena, etc.
B) Concurso fotográfico
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Como
plataforma para este concurso utilizaremos la red social Facebook por ser la
que más se ajusta a nuestro público. Se trata de una imagen con un breve texto
explicando lo que la gente ve como aventura y libertad cada uno etiquetando a
la página de Markham y bajo la utilización del Hashtag #libertad #aventura el
ganador se seleccionará por los me gustas que haya tenido y el premio será un
viaje a la India con alojamiento incluido para dos personas. El ganador de este
concurso será grabado en su experiencia para poder realizar un vídeo
promocional más adelante.
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La
función de estas acciones comunicativas es para que el público se identifique
bajo nuestra imagen de marca ya que creemos que sentirse aventurero es cada
día.
